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多网站策略 2008-12-08 06:39
Zappos应该是目前最热门的电子商务网站之一了。 网址：Zappos.com 只是，看过http://couture.zappos.com/么？ http://www.6pm.com/呢？ http://zeta.zappos.com/呢？ http://rideshop.zappos.com/ Zappos家族~ ... ...
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从SmartyPig.com发散开去 2008-12-03 23:59
从Mr.6那里看到了一些关于SmartyPig的介绍，感觉是非常有创意的一个模式： 很多人，都有很多存钱买东西的目标，小到存几千买个相机，买个LV包包奢侈一下，大到买车买房付首付，但是常常坚持不下来。SmartyPig就提供这样的服务来帮助你。你告诉它你目标是什么，要存多少钱，多久要达到目标，他就会一直提醒你每个月要存多少（帮助你理财），甚至于帮你自动转帐存钱。根据Mr.6文章来看，它还可以 ... ...
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怎样监控和评估网络营销的效果 2008-11-30 07:07
被Blog读者来信提醒，才知道这篇《怎样监控和评估网络营销的效果》已经发表在了某营销杂志某期（怪不得有一阵子direct load增加很多）——把文章给他们之后就再没有消息，传说中的样刊和稿费都还没看到:S，也就忘了这件事情。 文章是之前的怎样监控和评估网络营销的效果系列文章的汇总，修改的部分不超过10%，建议之前看过的朋友们直接跳过 ... ...
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负面的产品评论更加能促进转化？ 2008-09-28 10:04
之前写过仍然被低估的电子商务平台产品评论（一），仍然被低估的电子商务产品评论（二），仍然被低估的电子商务产品评论（三），还给过一堆数据： 也对怎样管理负面评论提出过建议……好吧，我确实很喜欢产品评论这个东西，甚至于我觉得现阶段它的作用仍然是被低估的。 看到一篇文章，引述了www.bazaarvoice.com的CEO Brett Hurt所说的一段话: Bazaa ... ...
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在Vancl买衬衣 2008-09-28 10:02
有印象看到了一个买4件75折的宣传页面——后来没有找到，而且放了超过四件衣服进购物车也没有折扣，算了，可能我弄错了。 买了一堆东西之后，一切顺利的结帐，到最后一步就要点击付款的时候发现赠品少了一件，页面最下方看见商品缺货通知——为什么不在购物车那里就告诉我？ 折回网站重新选赠品，添加入购物车，发现价格不是 ... ...
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怎样监控和评估网络营销的效果（七） 2008-09-10 08:50
昨天party忘写了……@__@ 收尾，收尾。 回答一些问题算作结束： 1. 有必要追踪得这么细致么？ 不一定，建议是投入在网络营销上的经费越多，监控越细致。 不过哪怕是每个月三五万的小投放，建议也要有基本的Click和Conversion监控，或者稍微复杂些做到怎样监控和评估网络营销效果（二）中 描述的水准。不同媒体 ... ...
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怎样监控和评估网络营销效果（六） 2008-09-07 15:59
接着写之前，先再说一下，网络营销效果评估并不是越细越好，细化到适合自己业务模式、投放规模也就好了，过多的细化下去反到会让数据模糊，难以指导决策——而且，细化监控往往意味着监控系统开发难度成倍的增加。 如果要更进一步细化，还有哪几个方向呢？ 第一个可以考虑的是——把新老客户带来的销量（或者订单量）加以不同的权值。 ... ...
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怎样监控和评估网络营销效果（五） 2008-09-06 01:07
刚看了一遍昨天写的文章，发现写得太技术了，今天改正，重点写营销的概念和方法。 昨天说到，我们可以在客户下单时查看这个客户最后看过什么广告，然后把这个订单算做是那个广告campaign的功劳。只是有个小小的问题：如果他点过不止一个广告呢？ 一般的做法是：不管。你先点了QQ的广告，我就在你机器里留个文件写着QQ，然后你点了新浪广告，我就在那个文件里写Sina，把 ... ...
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怎样监控和评估网络营销效果（四） 2008-09-06 01:06
上次写到如果客户不是马上下单呢，用session跟踪就无法记录到他之后的购物行为，也就不能全面的考评某个marketing channel的效果。怎么办呢？ 一般用Cookie解决，cookie你的监控系统留在来访者机器上的小文件，里面记录着过各类你想记录的信息，下次他再来的时候，系统会检查文件，这样也就可以把这个人认出来（觉得自己语气真像写儿童故事…&hellip ... ...
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怎样监控和评估网络营销效果（三） 2008-09-06 01:02
然后是Conversion。 转化，对于不同的Campaign来说，转化的定义也会不一样。可能是下载你提供的免费白皮书，可能是输入邮件地址订阅你的Newsletter， 可能是在线提交了一个加盟申请——总的来说，就是完成了特定的行为。对于电子商务公司来说，这个特定行为往往是：注册成为用户，或者下定单。 在监控方面，“完成特定的行为&r ... ...
